مقالات زیادی در سطح وب و در وبلاگ وبسیما موجود است که بر اهمیت طولانی بوده محتوا تاکید می کنند. دیروز یکی از شرکت کنندگان در دوره گذشته کارگاه آموزش سئو و تولید محتوابا ما تماس گرفت و پرسید که چرا مطالب و محتوای تولیدی توسط او جایگاه مناسبی در گوگل ندارد در حالیکه بیش از 1500 کلمه برای هر موضوع محتوا تهیه کرده است.
بطور معمول مقالات طولانی تر شانس بیشتری برای کسب جایگاه دارند؛ زیرا پاسخ گوی سوالات بیشتری هستند، در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته میشوند و لینک دهی به آنها بیشتر اتفاق می افتد.
ولی تمام این موارد به این معنا نیست که عبارات زیر همواره صحیح هستند:
هر مقاله ی طولانی یک مقاله مفید است!
اگر در زمینه ای محتوا تولید می کنیم حتما باید طولانی و کامل باشد!
محتوای طولانی تر بهتر از محتوای خلاصه است!
دلیل اصلی آنکه پیشنهاد میدهیم محتوای شما طولانی باشد آن است که به نوعی نشان دهنده تلاش شما برای پاسخ گویی به سوالات بیشتری از مخاطبین سایت خواهد بود. طولانی شدن مقالات به معنی کاهش کیفیت آنها و بی حوصله کردن خوانندگان نیست.
مقاله باید چند کلمه باشد؟
مهم نیست که متن یا مقاله شما چند کلمه است. مهم این است که تا چه حد پاسخ گوی نیاز مخاطبین شماست.
یک محتوای مفید و کامل باید شرایط زیر را دارا باشد:
سوالات جانبی که پیرامون موضوع اصلی هستند را پاسخ داده و دسترسی مخاطب به هدف را آسان تر کند.
در هر دستگاه و سایز صفحه نمایش خوانایی و کاربری مناسبی داشته باشد.
اطلاعات دقیق و تایید شده را در کمترین زمان در اختیار مخاطبین قرار دهد.
موارد بالا را بهتر از همه سایت های رقیب خود رعایت کرده باشد.
اگر میتوانید چندین پاراگراف را به یک تصویر جایگزین کنید حتما این کار را انجام دهید. زیرا هدف نهایی شما انتقال سریع اطلاعات و جلب رضایت کاربران خواهد بود. اگر کاربران به شما اهمیت میدهند گوگل نیز مجبور به پذیرش شما خواهد بود.
احتمالا شما هم صفحاتی در سایت خود دارید که محتوای زیادی ندارند ولی جایگاه مناسبی در گوگل کسب کرده اند. این صفحات را با ما به اشتراک بگذارید تا دلایل موفقیت آنها را بررسی کنیم.
سوالاتی هستند که ذهن ما را هنگام انتخاب تیتر مناسب برای مطالب سایت درگیر می کنند. در اینترنت در این زمینه مقالات زیادی وجود دارد و با افزایش استفاده از شبکه های اجتماعی کمتر کسی را می توان دید که تولید محتوا کرده باشد و در این زمینه صاحب نظر نباشد.
خلاصه این مقاله بصورت یک فایل صوتی برای شما تهیه شده است، لطفا تجربه خود از وبلاگ صوتی وبسیما را با ما درمیان بگذارید.
تا قبل از روی کار آمدن و رواج شبکه های اجتماعی، این متخصصان سئو بودند که با محاسبات ریاضی برای شما تعیین می کردند که چه تیتری را برای مطلب خود انتخاب کنید. آن ها با بررسی آمار جستجوهای گوگل و ترندها برای شما چک لیستی را تعیین می کردند و این موضوع باعث ایجاد محدودیت هایی برای انتخاب تیتر مناسب می شد. حال می خواهیم با رویکردی مبتنی بر بازاریابی و بخصوص بازاریابی محتوایی انتخاب تیتر مناسب را بررسی کنیم.
انتخاب تیتر مناسب و بازاریابی محتوایی
برگردیم به موضوع اصلی و انتخاب تیتر مناسب برای مطالب سایت، انتخاب تیتر مناسب چندان کار پیچیده و دشواری نیست. البته این سادگی بستگی به اهدافی که شما می خواهید با محتوایتان به آن برسید دارد. اگر هدف شما خوانده شدن مطالب سایتتان توسط مخاطبان و یا به دست آوردن مخاطبان جدید است، بدانید که کار چندان سختی پیش رو ندارید.
بازاریابی محتوایی در بسیاری موارد به تلاشی متظاهرانه شباهت دارد. شما طوری وانمود می کنید که انگار می خواهید مطالب مفیدی را برای مخاطب فراهم کنید، اما در اصل هدف شما کشاندن مخاطب به سمت استفاده از خدمات یا محصولات و تبلیغ خودتان است.
اینکه محصولات و یا خدماتی را انتخاب کنید، سپس با این ذهنیت محتوایی در راستای آن تولید کنید که با آن مطابقت داشته باشد، شیوه ای غلط است. اگر به دنبال تولید چنین محتوایی هستید باید در اولین قدم به هدف خود از تولید محتوا و جایگاه آن در طراحی سایت تان دقت کنید.
انتخاب تیتر مناسب و علاقه به نوشتن
آیا شما از روی میل و علاقه تان مطلب می نویسید یا فردی هستید که سرگرمی اش را به حرفه اش تبدیل کرده است؟ اگر جواب شما مثبت است کار دشواری برای انتخاب تیتر برای مطالب سایت نخواهید داشت.
به طور اساسی کسی که علاقه و شوق نوشتن دارد خودش مطالب را در ذهنش پردازش می کند و با در نظر کردن جوانب مختلف به انتخاب تیتر مناسب و مرتبط با محتوا می رسد. این روش خیلی بهتر و در عمل مفیدتر از شیوه ایست که فرد بخواهد برای انتخاب تیتر مناسب مطالب سایت خود از روی یک سری قواعد و چک لیست های سئو سایت پیروی کند.
بررسی یک شیوه ی انتخاب تیتر مناسب
ابتدا موضوعی را که به آن علاقه دارید و برایتان جذابیت دارد مشخص کنید. این طوری به احتمال زیاد می توانید مطمئن باشید که افراد دیگری نیز هستند که موضوع شما برای آن ها جذابیت دارد.
سپس بعد از انتخاب موضوع ۱۰ تا ۲۰ منبع را مشخص کنید و با مطالعه ی آن ها دیتای تقریبا کاملی راجع به موضوع به دست آورید. بعد از این مرحله شما به یک ایده ی اولیه ای برای انتخاب تیتر مناسب می رسید . این ایده در ادامه پخته تر خواهد شد و به احتمال زیاد تغییر خواهد کرد.
یک شیوه ای که برخی دیگر به آن توصیه می کنند، انتخاب تیتر در ابتدای کار است. این کار باعث ایجاد محدودیت هایی برای نویسنده می شود و باعث کاهش کیفیت محتوا می شود. علاوه بر آن چطور می توان بدون دانستن اینکه محتوای شما به کجا ختم می شود، تیتر مناسب برای آن انتخاب کرد؟!
حال نوبت نوشتن متن و اضافه کردن نظرات خود است. اگر نظر و دیدگاه خود را به متن اضافه نکنید دیگر نوشتن جذابیتی ندارد. هنگام مطرح کردن اخبار نیز نظر و دیدگاه خود را نیز به نوشته اضافه کنید. همچنین این می تواند باعث درگیر شدن بیشتر مخاطب با نوشته ی شما شود.
پس از پایان پیش نویس نوشته را به زیر بخش های منظم و هدفمند تقسیم کنید. در حین بازنویسی زیربخش ها احتمال دارد بسیاری از مطالب را برای متناسب و بهتر کردن جریان مطلب یا دلایل دیگر تغییر دهید. اطمینان پیدا کنید که بین بخش های نوشته ی شما ارتباط معقول و منطقی وجود دارد. پس از اتمام ساخت زیربخش ها و تولید محتوای آن ها بررسی کنید که تمامی مطالب مورد نظر آورده شده و زاویه ای از دید شما پنهان نمانده است و به تمامی جنبه های مطلب پرداخته اید.
پس از این کار بر روی انتخاب تیتر مناسب تمرکز کنید. به احتمال زیاد پس از انجام این مراحل انتخاب تیتر مناسب برای شما دشوار نخواهد بود. سعی کنید تیتر انتخابی شما تیتری جذاب باشد و خواننده را به خواندن مطلب تشویق کند. همچنین با خواندن مطلب شما، خواننده باید درباره ی آنچه که در تیتر آورده اید اطلاعات مفیدی به دست آورده باشد. همواره به این نکته توجه کنید که بین تیتر انتخابی شما و روند مطالب و اینکه محتوا به کجا ختم می شود ، ارتباط معقولی وجود داشته باشد.
امروزه با توجه به اینکه در شبکه های اجتماعی فقط تیتر شما نمایش داده می شود، انتخاب تیتر مناسب بیش از پیش اهمیت یافته است. به طور کلی تیتر شما باید بیانگر موضوع نوشته ی شما باشد و به مخاطب ایده ی صحیحی از آنچه که قرار است در محتوای تولید شده ی ارائه شود بدهد.
شما چه میزان در انتخاب تیتر مناسب مطالب سایت به راحتی خواننده در مقابل رعایت اصول سئو اهمیت می دهید؟ نظر خود را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
عکس یکی از بهترین راه ها برای ترغیب خوانندگی بیشتر وب سایت شماست. مغز انسان با تصاویر به مراتب بیشتر از متن ساده تحریک می شود و راحت تر بر روی یک عکس کلیک می کند تا یک لینک متنی ساده.
در حقیقت تصویر انسان به خصوص تصویر چهره او تاثیر بیشتری از تصویر یک منظره یا چشم انداز دارد و بیشتر جلب توجه می کند.
اما یک صفحه وب بسیار بیشتر از یک سری تصاویر جذاب است، بلکه رسانه تعاملی است که فقط صاحب وب سایت بقیه را مخاطب قرار نمی دهد. و در بیشتر مواقع خوانندگان مشاهده گران صرف نیستند. آنها همیشه به دنبال چیزی بهتر هستند تا با یک کلیک به آن سمت بروند.
در مطالعاتی که روی کلیک های کاربران انجام شد مشخص شد جایی که عکس ها هستند شانس زیادی برای کلیک شدن دارند. به همین دلیل است که تبلیغات گرافیکی ارزش بیشتری نسبت به تبلیغات متنی دارند. اما اگر تصاویری که در وب سایت خود دارید کاربران را به کلیک کردن ترغیب نمی کنند، ارزشی ندارند و بهتر است آن عکی ها را جایگزین نمایید.
تصاویر خود را به گونه ای تنظیم کنید که کاربران را هدایت کنند
در طراحی وب سایت توجه داشته باشید که عکس هایی که استفاده می کنید باید قابل کلیک کردن باشند. به این ترتیب با زبان تصویر به کاربر وب سایت خود می گویید که قرار است کدام صفحه را ببینند. فرقی نمی کند این تصویر مانند یک لوگو باشد یا تصویر حیوان دست آموز شما!
از تصاویر برای راهنمایی خوانندگان استفاده کنید
با استفاده از تصاویر می توانید خوانندگان خود را به مرحله بعد راهنمایی کنید. به عنوان مثال اگر مقاله ای چند صفحه ای در وب سایت خود دارید برای اینکه به آنها بگویید اینجا کلیک کنید تا به صفحه بعد بروند می توانید از تصاویر و نماد ها برای این منظور استفاده کنید در این صورت احتمال کلیک کردن آنها بیشتر خواهد بود.
تصویر قدرت دارد
مردم دوست دارند در وب گشت بزنند و دوست دارند به تصاویر و عکس ها نگاه بیندازند و تا حدودی هم سرگرم شوند. اگر وب سایتی داشته باشید که علاوه بر اینکه مطالب به درد بخور دارد تصاویر جذاب و گویا هم داشته باشند این حس آنها را ارضا کرده اید هم به خوانندگان خود کمک کرده اید و هم به ارزش وب سایت خود افزوده اید.
نوشته: جنیفر کایرنین
ترجمه: علی یزدی مقدم
این مقاله اختصاصاً برای یاد بگیر دات کام تهیه شده است و استفاده از آن فقط با ذکر نام نویسنده یا مترجم و نام یاد بگیر دات کام همراه با لینک آن مجاز است
شاخص های پایش عملکرد (KPI) در بازاریابی در شبکه های اجتماعی
برای ارزیابی موفقیت یک کمپین بازاریابی در شبکه های اجتماعی می بایست پیش از اجرا و در مرحله ی طراحی کمپین، چندین شاخص کلیدی عملکرد (KPI) مناسب تعیین کرد. این شاخص های کلیدی عملکرد متناسب با اهداف استراتژیک شرکت و همچنین اهداف اختصاصی آن کمپین مشخص می شوند.
شاخص کلیدی عملکرد (KPI) برای یک کمپین بازاریابی در شبکه های اجتماعی، به معنای ارزش های قابل اندازه گیری است که نشان می دهد یک شرکت در رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده چقدر موثر عمل کرده است. شرکت ها از این معیارها برای ارزیابی میزان موفقیت در رسیدن به اهداف‌شان استفاده می نمایند.
KPI مناسب کمپین بازاریابی در شبکه های اجتماعی چه ویژگی هایی دارد؟
به طور کلی دیدگاه های مختلفی جهت تعیین KPI مناسب برای کمپین های سوشیال مدیا مارکتینگ وجود دارد. مدیران بازاریابی، فروش، برندینگ و … هر کدام از دیدگاه خود به قضیه نگاه می کنند و معیارهایی را مهم در نظر می گیرند. به طور عمومی تعریف شاخص کلیدی عملکرد (KPI) برای این کمپین ها باید شامل ۴ سوال زیر باشد:
آیا به مخاطبان هدف خود دست پیدا می کنید؟
آیا با مخاطبان هدف خود تعامل ایجاد می کنید؟
چه تعداد از فالوورهای شبکه های اجتماعی شما در خصوص محصولات یا خدمات‌تان پرس و جو می کنند؟
چه تعدادی از آن ها واقعا به مشتری تبدیل می شوند؟
پاسخگویی صحیح به هر کدام از این سوالات باعث تعیین چندین شاخص کلیدی عملکرد (KPI) مناسب می شود. البته باید این نکته را در نظر بگیرید که نمی توان برای همه ی شبکه های اجتماعی KPI های یکسانی را تعیین کرد و حتما باید به ویژگی های خاص هر شبکه ای توجه نمود.
به طور کلی به تعداد افرادی که صفحه شما را فالوو کرده اند بدون در نظر گرفتن تعداد لایک یا کامنت آنها، میزان دسترسی به مخاطبان گفته می شود. حال فالوورهای فعال صفحه به افرادی گفته می شوند که علاوه بر دنبال کردن صفحه شما، از طریق لایک، کامنت و اشتراک گذاری محتوا با برندتان به تعامل می پردازند.
میزان تعامل کاربران شبکه های اجتماعی
یکی از پایه ای ترین معیارهای سنجش موفقیت یک کمپین دیجیتال مارکتینگ، اندازه گیری میزان تعامل کاربران صفحات شبکه های اجتماعی است. اینکه تعداد لایک، کامنت و به اشتراک گذاری محتوای صفحه توسط کاربران چقدر بوده است. اگر تعداد فالوورهای شبکه های اجتماعی شما زیاد باشد و میزان تعامل آن ها کم، به معنی این است که مخاطبان هدف را به درستی انتخاب نکرده اید و یا پیام بازاریابی و محتوای تولیدی شما به صورتی نیست که سطح تعامل فالوورها را تقویت کند. به طور کلی می توان میزان تعامل کاربران با برند را از طریق ۶ معیار زیر اندازه گیری کرد:
۱. تعداد لایک پست ها
در اکثر شبکه های اجتماعی با افزایش تعداد لایک پست ها، امکان بیشتر دیده شدن آن ها هم افزایش می یابد. برای مثال در شبکه اجتماعی اینستاگرام با افزایش تعداد لایک پست به ازای یک هشتگ خاص، این پست به ۹ پست برتر آن هشتگ رسیده و امکان دیده شدنش به میزان زیادی افزایش پیدا می کند.
۲. تعداد اشتراک گذاری پست ها
تعداد شییر یا اشتراک گذاری پست ها در شبکه های اجتماعی علاوه بر اینکه موجب افزایش بازدید محتوا توسط کاربران می شود، اهمیت دیگری نیز دارد. اشتراک گذاری پست ها نسبت به لایک ارزش بیشتری دارد، زیرا امروزه لایک کردن به امری ناخودآگاه تبدیل شده است ولی شییر کردن نشان دهنده توجه فرد به محتوا شما و توصیه آن به دوستش است.
۳. تعداد کامنت پست ها
تعداد کامنت یا نظر فالوورها زیر یک پست نشان دهنده جذابیت محتوا برای مخاطبان و همچنین کیفیت جملات تشویقی شما در کپشن پست، جهت تعامل بیشتر با برند است.
۴. تعداد نمایش پست ها
تعداد نمایش پست (impression) نشان دهنده آن است که چه تعداد کاربر دیگری به واسطه لایک و کامنت فالوورهای شما محتوایتان را دیده اند. اگر چه این به معنای دیده شدن واقعی نیست، اما نشان دهنده شانس بیشتر محتوای شما برای دیده شدن است.
۵. تعداد بازدید از پروفایل
برخی از شبکه های اجتماعی (مانند لینکدین) امکان مشاهده آمار بازدید از پروفایل شرکت را می دهند. تعداد بازدید از پروفایل شرکت شاید نسبت به بقیه شاخص ها مهم نباشد اما نشان دهنده میزان علاقه افراد به بازدید از صفحه شما بعد از مشاهده آخرین پست شما است.
۶. یادآوری برند
در این بخش شاید اندازه گیری نوع یادآوری برند (Brand Mention) در شبکه های اجتماعی سخت ترین کار باشد. چون انجام آن نیازمند استفاده از ابزارهای تحلیلی شبکه های اجتماعی است که اکثر آن ها پولی هستند و شاید مناسب زبان فارسی نباشند. با استفاده از این ابزارها می توان اطلاعات خوبی درباره ی اینکه مردم در شبکه های اجتماعی از برند شما چه می گویند و به آن چه حسی دارند، بدست آورد.
میزان افزایش مشتری و فروش از طریق شبکه های اجتماعی
اندازه گیری آمار افزایش فروش شرکت از طریق بازاریابی در شبکه های اجتماعی کاری دشوار است. نکته مهم این است که کمپین بازاریابی در شبکه های اجتماعی باید به گونه ای طراحی شود که کاربران به لندینگ اختصاصی سایت شرکت فرستاده شوند. این‌گونه به راحتی می توان از طریق ابزارهای آمارگیر وب مانند گوگل آنالیتیکز و گوگل وبمستر، تعداد مشتریان بالقوه و یا خریداران نهایی را مشخص کرد. این کار به شما کمک می کند تا بهترین شبکه اجتماعی را از نظر نرخ بازگشت سرمایه (ROI) شناسایی کنید و با تمرکز بازاریابی در آن میزان فروش شرکت خود را افزایش دهید.
اگرچه مهم ترین هدف بازاریابی افزایش فروش است، اما متخصصین بازاریابی اینترنتی معتقدند که هدف اصلی از بازاریابی در شبکه های اجتماعی لزوما افزایش فروش نیست، و رسیدن به سطح بالاتری از تعامل با مخاطبان هدف و بهبود برندینگ آنلاین شرکت در الویت قرار دارد.
سایت یا وبلاگ های زیادی در زمینه آموزش سئو و ارائه مقالات فعالیت میکنند که در بعضی موارد گفته های آنها یکدیگر را نقض کرده و موجب سردرگمی افراد میشود. بهترین مرجع برای آموزش سئو و نکات تاثیرگذار بر رتبه بندی نتایج گوگل بخش راهنمای گوگل است. البته موارد ذکر شده در این بخش بصورت کلی بوده و توضیحات زیادی بهمراه ندارد، برای درک بهتر هریک از این بخش ها میتوانید مقالات تکمیلی وبسیما را مطالعه کنید.
مقاله پیش روآموزش سئو براساس Webmaster Guidelines گوگل تهیه شده و راهنمای مناسبی برای بررسی سایت شما توسط روبات های گوگل و ایندکس بهتر آن خواهد بود.
بخش راهنمای گوگل بعنوان مهمترین مرجع آموزش سئو شناخته میشود
راهنمای سئو طرح و محتوای سایت
دسترسی صفحات داخلی سایت و لینک های متنی را به درستی طراحی کنید. هر صفحه در سایت باید حداقل از یک صفحه دیگر سایت دارای لینک ورودی باشد.
نقشه سایت گرافیکی را در دسترس کاربران قرار دهید تا براحتی به بخش های داخلی سایت وارد شوند. اگر تعداد صفحات سایت شما بسیار زیاد است از نقشه چند صفحه ای و تودرتو استفاده کنید.
تعداد لینک های خروجی هر صفحه را در حد معقولی نگه دارید و اجازه ندهید که خیلی زیاد شوند.
محتوای مفید و اختصاصی ارائه دهید و موضوع مورد بحث را بخوبی شرح دهید.
کلمات کلیدی که کاربران ممکن است در گوگل جستجو کرده و به سایت شما وارد شوند را تعیین کرده و مطمئن شوید که در متن شما بکار رفته اند.
برای اطلاعات یا لینک های مهم بجای تصویر از متن استفاده کنید. زیرا روبات های گوگل قادر به تشخیص اطلاعات درون عکس ها نیستند. همچنین با استفاده از تگ ALT توضیحات مختصری برای هر تصویر قرار دهید.
دقت کنید که تگ Title و ALT در صفحات با دقت تعریف شده و مرتبط با متن و موضوع باشند.
لینک های خراب را پیدا کرده و کد HTML خود را تصحیح کنید.
اگر از آدرس دهی دینامیک برای صفحات استفاده میکنید (استفاده از ؟ در آدرس) بدانید که توانایی موتورهای جستجو در ایندکس و بررسی صفحات با آدرس دینامیک به مراتب کمتر است.
راهنمای نکات تکنیکی و کاربردی سایت
از یک مرورگر متنی مانند Lynx برای بررسی سایت و نحوه نمایش آن استفاده کنید، زیرا بیشتر موتورهای جستجو و روبات ها امکان تشخیص بخش هایی از سایت مانند کدهای جاوا، فریم، فلش و غیره را ندارند و ممکن است تصویر متفاوتی از سایت شما داشته باشند.
به روبات های گوگل اجازه دهید تا بدون ردگیری در سایت شما فعالیت کنند. تکنیک هایی که برای شناسایی کاربران سایت و مسیر بازدید آنها بکار میروند نباید بر روی عملکرد روبات ها تاثیرگذار باشند زیرا ممکن است موجب اختلال در ایندکس صحیح صفحات شما شوند.
سرور شما باید if-modified-Since را در هدر HTTP ساپورت کند. این امکان به گوگل نشان میدهد که آیا سایت و محتوای شما از آخرین بازدید روبات ها تغییری داشته است یا خیر. این کار در مصرف بهینه پهنای باند شما نیز موثر خواهد بود.
استفاده از فایل robots.txt به روبات های گوگل اطلاع میدهد که چه بخش هایی از سایت را باید بررسی کنند و چه بخش هایی نیاز به بررسی و ایندکس ندارند. با استفاده از ابزار robots.txt analysis tool در وبمستر گوگل میتوانید از صحت عملکرد آن مطمئن شوید.
مطمئن شوید که تبلیغات سایت بر رتبه بندی شما در نتایج گوگل تاثیر نداشته باشند. با استفاده از فایل robots.txt اجازه ایندکس و بررسی آنها را ندهید.
اگر از سیستم های مدیریت محتوا مانند جوملا و وردپرس استفاده میکنید، مطمئن شوید که اجازه دسترسی گوگل به صفحات و لینک های سایت شما را میدهند.
صفحات تولید شده براساس جستجوی داخلی سایت را با استفاده از فایل robots.txt از دید موتورهای جستجو پنهان کنید زیرا ارزشی برای کاربران شما نخواهند داشت و نیازی به ایندکس آنها توسط گوگل نیست.
نحوه نمایش سایت در مرورگرهای مختلف را بررسی کنید تا در همگی آنها بدرستی نمایش داده شود.
عملکرد سایت و سرعت لود شدن صفحات را بهینه کنید. هدف گوگل معرفی بهترین نتایج به کاربران و رضایت آنها از صفحاتی است که به آن وارد میشوند. سرعت بالای سایت موجب رضایت بیشتر کاربران و بهبود کیفیت عمومی اینترنت بخصوص برای کاربرانی با سرعت اینترنت پایین خواهد شد.
برای آموزش سئو منابع بسیار زیادی در اختیار شما قرار دارد ولی انتخاب بهترین ایده و جمع بندی از گفته افراد بر عهده خود شماست. قبل از عمل به آموزش های موجود در سایتهای سئو از اعتبار شرکت و صحت گفته ها مطمئن شوید و مسیر خود را براساس نظرات شخصی افراد انتخاب نکنید.
تحقیقات زیادی برای نحوه برخورد بازدیدکننده سایت با محتویات آن صورت گرفته است که یکی از این تحقیقات به بررسی نقاطی که چشم افراد توجه بیشتری به آنها میکند، میپردازد. پس از ورود به سایت، کاربران خیلی سریع و در عرض چند ثانیه صفحات اینترنتی را بررسی میکنند که با آنچه بطور معمول برای مطالعه کتاب یا مجله استفاده می شود تفاوت زیادی دارد. در یک بررسی علمی مسیر نگاه کاربران، 2322 نفر آزمایش شدند که در مجموع هزاران صفحه اینترنتی را مشاهده کردند. عملکرد آنها در مواجهه با صفحات مختلف بعنوان بازدیدکننده سایت، شکل و فرمت مشابهی داشته و تقریبا شبیه به حرف FF بوده است. بطور دقیقتر:
چشم بازدیدکننده سایت در ابتدا حرکتی افقی داشته و بخش بالایی صفحه را بصورت کامل پوشش میدهد.
پس از آن با یک حرکت عمودی که معمولا در سمت چپ مانیتور است نگاه خود را پایین آورده تا به حرکت افقی دوم برسیم.
در ادامه نگاه افراد دوباره با حرکتی عمودی به سمت پایین اطلاعات صفحه را بررسی میکند، حرکت چشم در این مرحله کندتر بوده و دقت بیشتری به محتویات میشود.
در نظر داشته باشید که برای کاربران ایرانی این شکل میتواند کمی تغییر کرده و به سمت راست صفحه (به دلیل زبان فارسی) کشیده شود، البته این امر برای کاربرانی صادق است که کمتر بازدیدکننده سایت های خارجی بوده اند.
تصاویر حرارتی ارائه شده در ادامه برای سه سایت مختلف با رنگهای قرمز، زرد و آبی مشخص شده اند. بخش های قرمز بیشترین توجه را به خود جلب میکنند و قسمت های زرد رنگ در رتبه دوم هستند. بخش های آبی به ندرت توسط بازدیدکننده سایت دیده یا خوانده شده اند و بخش های خاکستری هرگز مورد توجه واقع نشدند.
محل هایی که بیشتر مورد توجه بازدیدکننده سایت قرار میگیرند
تصویر اول از راست مربوط به یک نمونه صفحه نتایج جستجوی گوگل است.
تصویر دوم یک صفحه معرفی محصول در فروشگاه اینترنتی است.
تصویر سوم صفحه درباره ما از یک سایت شرکتی است.
بررسی این تصاویر نتایج زیر را بدست میدهد:
با اینکه تفاوتهایی وجود دارد ولی در هر سه تصویر میتوان شکل F را مشاهده کرد.
در تصویر میانی که مربوط به صفحه محصول است شکل F کمی تغییر کرده و باکس بالا سمت راست که مربوط به قیمت و افزودن به سبد خرید است توجه زیادی به خود جلب کرده است.
تصویر مربوط به موتور جستجو نشان میدهد بازدیدکننده سایت توجه ویژه ای به بخش بالایی نتایج داشته و کمتر به بخش پایینی آن دقت میکنند.
استفاده از نتایج بررسی بازدیدکننده سایت
بررسی و تحلیل عملکرد بازدیدکننده سایت این امکان را به ما میدهد تا آنچه از نظر خودمان اهمیت بیشتری دارد را در معرض دید کاربران قرار دهیم، با این رویکرد نکات زیر را به شما پیشنهاد میدهیم:
بازدیدکننده سایت نوشته ها و مطالب را بصورت کامل و دقیق مطالعه نمیکند، خواندن کلمه به کلمه و با دقت در اینترنت جایگاهی ندارد مگر آنکه فرد نیاز ویژه ای به موضوع نوشته داشته باشد.
دو پاراگراف اول متن باید شامل مهمترین نکات بوده و جذابیت لازم را برای تشویق فرد به مطالعه باقی مطلب داشته باشد. بطور معمول افراد کمتری تمام مطلب را مطالعه میکنند.
بازدیدکننده سایت هنگام مطالعه هر خط تنها دو کلمه اول را خوانده و توجه کمتری به کلمه سوم به بعد میکند، در نتیجه استفاده از عنوان برای بخش های مختلف، ارائه اطلاعات با شماره گذاری و لیست و پاراگراف بندی متن میتواند به انتقال سریعتر مفاهیم کمک کند.
با توجه به اینکه بازدیدکننده سایت در اینترنت به شکل متفاوتی مطالب را مطالعه میکنند، شما هم باید به شکل دیگری محتوا را ارائه دهید تا حداکثر بازدهی را از هر بازدیدکننده سایت بهمراه داشته باشد. آنچه از نظر خودتان اهمیت و تاثیر بیشتری بر موفقیت تجارت شما خواهد داشت را در مکانی مناسب یعنی همان جایی که بازدیدکننده سایت به آن نگاه میکند قرار دهید.
تاثیر رنگ بر انسان و انتقال احساسات و معانی گوناگون با استفاده از روانشناسی رنگها امری اثبات شده و مورد پذیرش همگان است. در دنیای امروز به هر جایی که نگاه میکنیم رنگهای زیادی را به چشک خواهیم دید ولی بدون توجه به روانشناسی رنگها احساسات مورد نظر طراحان به ما منتقل میشود. حال اگر شما طراح گرافیکی وبسایت هستید و یا بعنوان مدیر تبلیغاتی یک شرکت فعالیت میکنید، شناخت و استفاده از روانشناسی رنگها چه تاثیری بر عملکرد و موفقیت تان خواهد داشت؟ در مقالات قبلی به انتخاب ترکیب رنگ سایت و تاثیر رنگها در طراحی سایت رستوران اشاره کردیم و در این مقاله قصد داریم تا بصورت دقیقتر روانشناسی رنگها را مورد توجه قرار داده و کاربردشان در طراحی سایت را بصورت موردی بررسی کنیم.
در طراحی سایت هدف اصلی معرفی و فروش خدمات یا محصولات شرکت شما می باشد ولی با توجه به عدم رودرویی با مشتری بسیاری از تکنیکهای بازاریابی را نمیتوان بکار برد، به همین دلیل روانشناسی رنگها در طراحی سایت بسیار موثر بوده و نشانگر شخصیت و هویت شما خواهد بود.
بررسی موردی روانشناسی رنگها در شرکتهای بزرگ
برای بررسی بهتر روانشناسی رنگها در طراحی سایت سری به بعضی از بزرگترین شرکتهای جهان و نحوه حضور آنها در دنیای مجازی خواهیم زد و با توجه به ترکیب رنگ بکار رفته در سایتها به بررسی روانشناسی رنگ مورد نظرشان خواهیم پرداخت.
همانطور که انتظار میرفت رنگ اصلی سایت قرمز است و تصویر زمینه سایت با طوسی روشن و سفید پوشیده شده است که وضوح بهتری به رنگ قرمز میبخشد. براساس روانشناسی رنگها قرمز احساس هیجان و انرژی را به بیننده منتقل میکند علاوه برآن پیام اصلی سایت بر روی عکس شادی یا Happiness است که همخوانی کاملی با روانشناسی رنگ قرمز دارد. انتخاب رنگ مناسب برای بخش های مختلف سایت مانند هدر، نوشته ها، تبلیغات و پس زمینه تاثیر بالایی بر بینندگان خواهد داشت، توجه به اصول روانشناسی رنگها در انتخاب ترکیب رنگ سایت نشانگر حرفه ای بودن برند یا شرکت شما خواهد بود.
سایت رسمی شرکت IBM از ترکیب رنگی بسیار حرفه ای بهره میبرد که نشانگر توجه ویژه آنها به روانشناسی رنگها در تمام زمینه های کاری و تبلیغاتی است. رنگهای آبی، طوسی وسفید در کنار هم و بطور کلی رنگهای سرد نمایانگر حرفه ای و جدی بودن یک تجارت می باشند. گاهی ممکن است شما ترکیب رنگ سایت را بدون در نظر گرفتن اصول جهانی روانشناسی رنگها و براساس سنت عرف محیطی که در آن قرار دارید انتخاب کنید. مهم آن است که در قدم اول مشتریان هدف خود را بخوبی بشناسید، اگر قرار است تجارت شما در عرصه های جهانی نیز فعال باشد توجه به اصول جهانی روانشناسی رنگها و طراحی سایت متناسب با آن بسیار مهم خواهد بود. برای مثال بسیار از مردم روسیه هنوز حس بدی نسبت به رنگ قرمز (نماد کمونیست) دارند و استفاده از آن در سایت ممکن است باعث بی اعتمادی آنها به شما گردد، مثالهایی شبیه به این تاثیر و اهمیت شناخت مشتریان و روانشناسی رنگها را به ما نشان میدهد. بعنوان مثال روانشناسی رنگ زرد بسیار پیچیده است زیرا بیانگر حس ناراحتی در سوئد، حسودی در فرانسه، قداست در چین و تنفر در ایران است.
مکدونالد را با لوگوی زرد و قرمز خود به سرعت قابل تشخیص است، در طراحی سایت شرکت نیز از همین ترکیب رنگ به خوبی بهره گرفته شده است. رنگ قالب سایت قرمز است و برای فست فود و رستورانها بسیار توصیه میشود زیرا با توجه به روانشناسی رنگها موجب افزایش سرعت غذا خوردن انسان میشود. البته رنگهایی مانند مشکی، طوسی روشن و سفید نیز در این سایت به چشم میخورند. بر اساس اصول روانشناسی رنگها دو دسته کلی میتوان برای آنها در نظر گرفت، رنگهای گرم مانند زرد، نارنجی و قرمز و رنگهای سرد مانند آبی، سبز و صورتی. هرکدام از این رنگها به تنهایی بیانگر حس و حال متفاوتی هستند که در علم روانشناسی رنگها بصورت گسترده مورد بررسی و تحقیق قرار گرفته اند.
استفاده از رنگهای سرد در پس زمینه و رنگهای گرم برای ظاهر میتواند به بیننده برای درک بهتر عمق تصویر کمک کند. Pantone, inc.
ترکیب رنگ بکار رفته در این سایت متشکل از سبز، نارنجی و سفید است. با توجه به روانشناسی رنگها، سبز بیانگر طبیعت، سلامتی و زندگی است و نارنجی نماد لذت و سرگرمی که همخوانی خوبی را با ورزش خواهد داشت. استفاده از رنگ سفید فارغ از روانشناسی رنگها و به منظور جلوه بیشتر محصولات در صفحه سایت صورت گرفته است.
وبسایت شرکت اپل یکی از تمیزترین و ساده ترین سایتها در دنیای اینترنت است. اگر آن را از منظر روانشناسی رنگها بررسی کنیم، میبینیم که رنگ سفید زمینه حس سادگی و تازگی را به بیننده منتقل میکند و طوسی درخشان بالای سایت به حسی از خلاقیت و جدیت همراه است. استفاده از روانشناسی رنگها و ترکیب سفید، طوسی و مشکی جذابیت خاصی به این وبسایت بخشیده است.
نوجوانان اعتماد به نفس زیادی برای کار با ابنترنت از خود نشان میدهند ولی در عین حال توانایی آنها در استفاده از امکانات آن به مراتب از بزرگسالان کمتر است. دایره کلمات محدود، صبر کم و محدود بودن توانایی هایشان در جستجوی مناسب و سریع موجب میشود که طراحی سایت برای نوجوان اصول خاص به خود را داشته باشد و رعایت نکات مربوط به ساده و کاربردی بودن سایت بیش از پیش مهم شوند. تکنولوژی ارتباط مناسبی با زندگی نوجوانان برقرار کرده و همواره جذابیت های زیادی را برایشان ایجاد کرده است، در نتیجه شناخت نیازها و علایق نوجوان نقش مهمی در طراحی سایت و عملکرد بخش هی مختلف آن خواهد داشت. با بررسی اولیه رفتار نوجوان امروزی و آنچه که در خانه و مدرسه در مورد آن به صحبت میپردازند میتوان بعضی انتظارات اولیه آنها از سایت هایی که بازدید میکنند را شناسایی کرد. برخی از مهمترین فاکتورهای نوجوانان امروزی به شرح زیر است:
به سایتهایی توجه میکنند که سرگرم کننده بوده و از تصاویر و گرافیک مناسب در آن استفاده شده باشد
به تکنولوژی روز توجه میکنند و جدیدترین اخبار آن را تحت نظر دارند
برای هرکاری از گوشی و تبلت استفاده میکنند
همه چیز را در شبکه های اجتماعی به اشتراک میگذارند
نگاه نوجوان به استفاده از سایت
نوجوانان به دلایل زیادی مانند سرگرمی از اینترنت استفاده میکنند ولی نکته مورد توجه آن است که حضور آنها در اینترنت در هر لحظه به هدف خاصی صورت میگیرد و ممکن است حتی تا 10 دقیقه زمان خود را در یک صفحه سپری کنند. بر اساس تحقیقاتانجام شده ، برخی ار مهمترین دلایلی که نوجوانان از اینترنت استفاده میکنند عبارت است از:
انجام تکالیف مدرسه
یافتن مطالب و موضوعات جدید مانند مکان های تفریحی جدید
سرگرمی ها مانند موسیقی و بازی
اخبار مربوط به ورزش و تکتولوژی
بحث و تبادل نظر در فروم ها و چت
ارتباط با دوستان از طریق شبکه های اجتماعی
خرید اینترنتی
حتی اگر امکان خرید پرداخت آنلاین را نداشته باشند از سایتهای فروشگاهی مورد نظر خود بازدید کرده و محصول خود را انتخاب میکنند تا به والدین خود دستور خرید آن را بدهند.
در ادامه چند نکته اساسی برای طراحی سایت نوجوان را معرفی خواهیم کرد.
از نگارش صحیح استفاده کنید
استفاده از عبارات و کلمات رسمی و یا بسیار پیچیده موجب خستگی سریع نوجوان و عدم ارتباط با سایت شما خواهد شد، بطور معمول صفحاتی که مملو از کلمات بوده و هیچ تصویر و زیبایی در خود ندارند شانس زیادی برا جذب کودک و نوجوان نخواهند داشت. علاقه زیادی به مطالعه در اینترنت ندارند زیرا این کار را به اندازه کافی در مدرسه انجام میدهند، طراحی صفحات با ارائه مطالب کوتاه و استفاده از تصویر و گرافیک برای انتقال مفهوم بهترین گزینه در طراحی سایت نوجوان می باشد. برخلاف بزرگسالان علاقه ای به نوشته ها و فونت های کوچک نشان نمیدهند و تغییر رنگ متن در بخش های مهم میتواند کمک زیادی به درک بهتر مطالب برای نوجوانان بکند.
جذابیت بیش از حد سایت
استفاده از تصاویر و گرافیک مناسب در طراحی سایت نوجوان امری مهم است ولی کاربرد بیش از حد و شلوغی سایت دو اشکال اساسی ایجاد خواهد کرد، در ابتدا به این نکته توجه کنید که توانایی یک نوجوان برای جستجوی مطلب مورد نظر خود کمتر از بزرگسالان بوده و صبر و حوصله کمتری نیز از خود نشان میدهند، پس اگر به صفحات بسیار شلوغ و پیچیده وارد شوند ممکن است نتوانند آنچه که مورد نیاز است را پیدا کنند و یا حتی به بخشی غیرضروری سرگرم شده و هدف اصلی خود را فراموش کنند. اشکال دوم رمانی بروز میکند که طراحی سایت به قدر با رنگ های شاد و تصاویر جذاب انجام میگیرد که نوجوان آن را سایتی مناسب کودک فرض میکند و سن خود را برای کار با آن بالا میداند. این بخش از کار ممکن است بسیار پیچیده و در عین حال مهم باشد زیرا طراحی سایت در قالبی که خشک و جدی نباشد و کودکانه نیز بنظر نرسد نیازمند تجربه و شناخت کافی است.
سرعت سایت
کند بودن سایت و طولانی شدن زمان بارگذاری صفحات هر بازدیدکننده ای را خسته و ناراحت میکند ولی در طراحی سایت برای نوجوان این مسئله مهمتر میشود زیرا صبر و حوصله کمتری از خود نشان میدهند و به سرعت صفحه شما را ترک خواهند کرد. افزودن امکانات زیاد و گرافیک عالی تا جایی باید انجام شود که سرعت سایت شما را در حد معقولی حفظ کند. هرچقدر هم که امکانات ویژه ای در سایت ارائه دهید در صورتیکه کسی آن را نبیند فایده ای نخواهد داشت.
تفاوت میان گروه های سنی
عملکرد گروه های سنی مختلف در اینترنت و رویکردشان به امکانات آن متفاوت است، در جدول زیر رفتار گروه های سنی مختلف در مواجهه با سایت مقایسه کرده ایم. بطور مثال استفاده از تبلیغاتی که افراد را تشویق به کلیک بر بخش خاصی میکنند تاثیر آنچنانی بر بزرگسالان ندارند ولی برای کودکان زیر 12 سال بسیار جذاب و تاثیرگذار خواهد بود.
با افزایش توجه کاربران و وبمستران به رتبه الکسا، نصب آمارگیر مناسب و تحلیل آمار سایت از اولویت های اصلی هر سایتی به شمار میروند. تا به امروز همراه با هم و با مقالات متنوعی کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کردیم، رقبای اصلی خود را شناخته و سئو آنها را بررسی کردیم، سرعت سایت را افزایش داده و لینک های ورودی به آن را سازماندهی کردیم. همانطور که مشاهده کردید بازدید و آمار سایت شما بطرز چشمگیری افزایش یافته و صفحه اول گوگل را به تسخیر خود در آورده اید. شاید در حال حاضر نیاز به کمی استراحت و کسب درآمد از سایت دارید ولی کار شما تازه شروع شده است. چند هفته آینده را باید به بررسی آمار سایت و تحلیل بازدیدکنندگان خود اختصاص دهید.
ماهها تلاش شما به ثمر نشسته و بازدید و فروش شما افزایش چشمگیری داشته است ولی آیا هنوز میتوانید درآمد خود را افزایش دهید؟ آمار سایت شما تنها برای اطلاع از میزان بازدید کاربرد دارد یا میتواند راهنمای شما در سئو سایت باشد؟ هدف ما در نهایت افزایش ارتباط کاربران با سایت و میزان فروش است، ولی قبل از آن بررسی آمار سایت و آنچه بازدید کنندگان در سایت شما انجام میدهند اهمیت ویژه ای می یابد. امروز قصد داریم اهمیت نگاه به آمار سایت برای شناخت نقاط قوت و ضعف سایتتان را نشان دهیم و در آینده ای نزدیک ارزش واقعی اطلاعات بدست آمده از آمار سایت را در خواهید یافت.
۴ پارامتر مهم در بررسی آمار سایت
آمارگیر سایت اطلاعات زیادی را در اختیار شما قرار میدهد ولی باید بدانیم که چه پارامترهایی در آمار سایت اهمیت ویژه ای دارند و در سئو بهتر سایت قابل استفاده هستند:
۱.بازدیدکنندگان
تعداد بازدیدکننده یکتا و بازدید صفحات از جمله پارامترهای مهم در آمار سایت بوده و بررسی تغییرات آن دید مناسبی از عملکرد شما در اختیارتان قرار میدهد. اینکه بانس ریت یا نرخ پرش صفحات شما چند درصد است و یا میانگین زمان حضور کاربران در سایت چقدر است، همه نشان دهنده میزان موفقیت شما در بهبود تجربه کاربری (UX) بازدیدکنندگان و جلب رضایت آنهاست.
۲.ارجاع دهندگان
درصد بازدیدکنندگان شما از گوگل یا سایتهای دیگر در آمار سایت نشان دهنده وضعیت سئو شما یا میزان موفقیت کمپین های تبلیغاتی سایتتان است. تخمین میزان هزینه ای که برای جذب هر بازدیدکننده میکنید ارزش واقعی آنها را به شما نشان خواهد داد. باید کانال های اصلی ورود ترافیک به سایتتان را شناسایی کرده و برای بهبود و تقویت آن برنامه ریزی نمایید.
۳.صفحات خروجی
ورود کاربران به سایت شما قدم اول برای کسب درآمد است، شما باید بتوانید نقاط ضعف سایت و صفحاتی که موجب خروج بازدیدکنندگان از سایت شما میشوند را بخوبی شناسایی کنید و این امر نیازمند بررسی دقیق آمار سایت و برخورداری از آمارگیر قوی است. یکی از تکنیک های کاربردی در صفحات خروجی اصلی سایت، استفاده از CTA یا فرم دعوت کننده برای دانلود کتاب الکترونیکی یا چیزی مشابه آن است، با این کار شما قبل از خروج بازدیدکننده ایمیل او را دریافت کرده و در آینده می توانید او را با استفاده از ایمیل مارکتینگ دوباره به سایت خود برگردانید.
۴.کلمات کلیدی
انتخاب عبارات کلیدی مناسب قدم بزرگی در رسیدن به موفقیت است، ولی بررسی آمار سایت برای تعیین نقش کلمات کلیدی، میزان ورودی روزانه از هر کلمه کلیدی و رتبه شما در نتایج گوگل برای هرکدام از آنها، تضمین کننده تداوم موفقیت شما خواهد بود و این مهم تنها با بهره گیری از یک سیستم آمارگیر سایت قوی و کارآمد قابل دستیابی است.
همه ی ۴ فاکتور فوق برای تعیین هزینه جذب هر بازدیدکننده از سایت و میزان درآمد شما به ازای هرکدام تعیین کننده است.
آمار سایت چه اطلاعاتی به ما میدهد؟
برای فهم بهتر مطلب مثالی را در اینجا بیان میکنیم، بررسی آمار سایت یکی از مشتریان وبسیما و مقایسه دو عبارت کلیدی “خدمات مجالس” و “قیمت خدمات مجالس” نتایج جالبی را بهمراه داشت. در نگاه اول عبارت خدمات مجالس کوتاهتر و مناسبتر بنظر میرسد ولی بررسی آمار سایت در دو ماه نشان داد، درصد افرادی که با عبارت “قیمت خدمات مجاس” وارد شده و به مشتری تبدیل میشوند نزدیک به دو برابر بوده است. این مثال و موارد مشابه آن به ما نشان میدهد که میتوان با بررسی دقیقتر آمار سایت و رفتار بازدیدکنندگان استراتژی خود را برای ماههای پیش رو بهبود بخشید و حداکثر بازدهی را از امکانات موجود بدست آورد.
تغییر استراتژی و دور شدن از عباراتی که بازدید بالایی برای شما بهمراه دارند ممکن است اشتباه بنظر برسد ولی اگر هدف نهایی خود یعنی جذب مشتری واقعی و کسب درآمد بیشتر را بشناسید، به اهمیت بالای تحلیل آمار سایت پی خواهید برد. کاهش بازدید سایت در مقابل افزایش نرخ بازدهی معامله بسیار سودمند خواهد بود. حال آنکه با مدیریت مناسب میتوان به هردو دست یافت.
برای بررسی آمار سایت چه کاری باید انجام دهیم؟
در مرحله اول نصب آمارگیر قوی برای سایت با امکاناتی مناسب را در دستور کار قرار دهید، نیازی نیست که هر لحظه آمار سایت خود را بررسی کنید ولی گزارش های روزانه و هفتگی در مورد نحوه ورود بازدیدکنندگان به سایت شما و کلمات کلیدی تاثیر گذار بر آن اهمیت بالایی خواهد داشت.
اگر دسترسی به پنل های قویتر و قدرت آنالیز اطلاعات را دارید (توصیه میکنیم که با متخصصین امر مشورت کنید) براحتی میتوانید تجارت خود را گسترش دهید. سه برابر شدن درآمد ماهانه شما تنها یک آرزو نیست بلکه کاملا دست یافتنی خواهد بود.
نتیجه گیری
توضیح بخش های مختلف آمارگیر سایت و نحوه صحیح تحلیل آمار سایت را به زمان دیگری موکول میکنیم، در این مقاله قصد داشتیم که به شما نشان دهیم بررسی آمار سایت و استفاده از یک سیستم آمارگیر قوی تا چه اندازه میتواند در بهبود سلامت سایت شما و بازدهی آن تاثیرگذار باشد. پس در انتخاب آمارگیر توجه ویژه ای به خرج دهید و به جمع آوری اطلاعات بپردازید تا در مقالات بعدی به چگونگی انتخاب مناسبترین آمارگیر سایت و تحلیل آمار بدست آمده از آن بپردازیم.
در دنیای بزرگ فن آوری اطلاعات و اینترنت انتخاب رنگ و ترکیب رنگ مناسب می تواند نوید بخش تمایز و نشان دهنده تفاوت های چشمگیر وبسایت شما با رقبایتان باشد. مطمئنا انتخاب ترکیب رنگ در طراحی وبسایت، طراحی لوگو، دکوراسیون محل کار ودیگر ملزومات برندینگ یک فعالیت نو یکی از سخت ترین چالش های پیش روی شما خواهد بود. گزینه های زیادی پیش روی شماست و انتخاب یک ترکیب رنگ مناسب می تواند برای شما شکوفایی و پیشرفت خارق العاده ای به ارمغان بیاورد، اما روی دیگر سکه شرایط متفاوت و خطرناکی را برای یک تجارت نوپا رقم می زند. متاسفانه در کشور ما به دلیل وجود ضریب ریسک پذیری پایین در مشاغل نوپا معمولا به این مورد اساسی یعنی انتخاب و استفاده از ترکیب رنگ مشخص ،کم توجهی شده و با نگاهی گذرا به آن می نگرند. یکی از روش های مرسوم در گزینش ترکیب رنگ برای برندینگ در ایران، انتخاب رنگهای قدرتمندترین رقبا بدون اندکی تغییر و تفاوت است که بی شک نمی تواند پاسخگوی نیازهای درازمدت و دور اندیشی یک شرکت و یا مجموعه نوپا باشد.
حال چه باید کرد؟ تعیین رنگ بندی سایت در اولین مرحله می تواند از انتخاب یک رنگ اصلی به عنوان پایه آغاز شود. مطمئنا در نگاه اول گزینه های زیادی وجود ندارد، اما می توان با دقت بیشتر به گزینه های بیشتری دست پیدا کرد، مثلا رنگ آبی خود شامل رنگ های آبی متفاوتی خواهد بود، از آبی آسمانی و لاجوردی گرفته تا نقره آبی، همگی آبی هستند و هر کدام حال و هوای متفاوتی دارند. ضمن این که ما معمولا برای برندینگ به دو یا چند رنگ نیاز داریم که بتواند تمام نیاز های ما را بر طرف کند. اینجا دقیقا محل مناسب برای اشتباه بزرگ است. چگونه از رنگ پایه به ترکیب رنگ متمایزی برسیم ؟ چالش بزرگ همین است.
راهکارهای متفاوتی برای رفع این مشکل وجود دارد، مانند مشاوره با یک طراح گرافیک و یا استفاده از ترکیب رنگ های معمول مثل رنگ آبی با رنگ سفید و یا زرد با قرمز، اما این راه ها نمی تواند تفاوت های چشمگیری برای شما ایجاد کند. ما در این مطلب سعی کردیم ضمن معرفی نمونه های جالب و جذاب از ترکیب رنگ های مختلف به شما راهکاری عملی و جذاب را برای بدست آوردن بهترین هارمونی در رنگها قرار دهیم.
پیشنهاد ترکیب رنگ با موضوع میوه ها
الهام از طبیعت می تواند راهگشای مناسبی برای انتخاب رنگ بندی سایت توسط شما باشد. مغز انسان با توجه به دیدن رنگهای مختلف در طبیعت بسیاری از هارمونی ها را پذیرفته و نسبت به آنها حس مشخصی را در بدن ایجاد می کند. از این تکنیک معمولا در بسته بندی مواد غذایی و نوشیدنی ها استفاده می شود. مثلا یک نوشابه لیمویی در بسته بندی لیمویی قرار می گیرد و یا یک آدامس دارچینی در یک بسته قهوه ای. پس می توانیم از این روش برای ایجاد ترکیب رنگ و هارمونی های مناسب استفاده کنیم .
در اینجا با معرفی ترکیب رنگ ها در میوه های مختلف می خواهیم هر چه بیشتر شما را با این تکنیک آشنا کنیم تا از آن در طراحی لوگو، وبسایت و برندینگ بهره بگیرید.
برای انتخاب رنگ بندی سایت میتوانید از ابزارهای دیگری نیز بهره بگیرید و المان های مختلفی را متناسب با موضوع سایت خود در آن بگنجانید، یکی از محبوبترین ابزارها در میان طراحان Adobe Kuler است.
